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吳小平總經理:數字化是互聯網時代出版業的新型發動機——鳳凰傳媒應對互聯網時代的思考和探索

5月27日下午,美國書展(BEA)開幕式當天,作為中國主賓國最重要的“中美出版傳媒產業論壇”在展場1E11會議室舉辦。論壇以 “互聯網時代的出版傳媒業發展”為主題,圍繞“互聯時代的出版傳媒業展望”、“中美出版及傳媒產業”兩個議題進行探討。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之、美國出版商協會主席湯姆·艾倫發表主旨演講;鳳凰傳媒總經理吳小平、亞馬遜高級副總裁羅素·格蘭迪尼蒂等中外嘉賓在會上進行了演講交流。國際出版顧問維辛巴特(Ruediger Wischenbart)擔任論壇主持人。
  吳小平在論壇上作了題為《數字化是互聯網時代出版業的新型發動機——鳳凰傳媒應對互聯網時代的思考和探索》的主旨演講。吳小平指出:“內容是出版業的靈魂,數字化是互聯網時代出版業的新型發動機?!?因此,面對數字化、互聯網所帶來的影響,我們出版人應視為機遇與動力。我們應該與時俱進,順勢而為,抓住機遇,加速發展。對于互聯網時代下的出版特征,我們的基本認識是:第一,內容依然是核心和基礎?;ヂ摼W時代雖然傳播的載體和方式有了很大變化,但優質內容的核心價值依然不會改變。第二,與技術融合是必由之路。數字出版中,內容與技術的結合更加緊密,對技術有深刻的理解能使內容得到更好的利用。不僅可以豐富內容的呈現方式,還能夠豐富讀者的閱讀感受。第三,傳播手段是利器。借助數字化的技術手段,內容、信息的傳播更加迅捷,瞬時即達,“無遠弗屆”;傳播時域上的瞬時化、無邊界,使出版的功能無限擴大。


  吳小平在演講中著重介紹了鳳凰傳媒應對互聯網時代的思考和探索:八年前,鳳凰傳媒將數字化戰略確立為第一發展戰略。 并采取了四項舉措:
  第一,注重專業化隊伍的建設。迄今已成立了近十家數字出版專業機構,從業人員已達近兩千人。同時花了很大功夫對這支數字出版隊伍進行培訓,促使他們轉變觀念,向數字出版轉型。
  第二,始終將內容作為數字出版工作的核心和基礎。這主要體現在兩個方面。一方面,將教育出版作為數字出版的突破口。將教育出版方面的優質內容資源進行了基于多終端、多平臺的多媒體數字化,并在此基礎上建設綜合性的數字化教育出版解決方案。另一方面,在掌控優質內容的基礎上,積極拓展游戲、影視等相關產業,實現以內容為核心的產業鏈延伸與多元化發展。
  第三,多種途徑拓展內容的傳播、發布渠道。從自身的特點出發,一方面,建設一些垂直性、專業性的內容發布平臺,如學科網。另一方面,與外部的大型發布平臺,如中國電信天翼閱讀公司等保持密切的合作關系。
  第四,將國際化作為推進數字化轉型與發展的重要策略。將數字化領域作為進行國際拓展的重要方向,這一方面是考慮到數字化產業在全球范圍的巨大發展潛力,另一方面也是希望借助國際一流的產品、技術和渠道來帶動我們自身的數字化發展。
  吳小平簡要介紹了鳳凰傳媒最近在國際化方面的進展。將近一年前,鳳凰傳媒以8500萬美元完成了對美國出版國際公司(PIL)的收購,這是中國出版業迄今最大的跨國并購案。通過此次并購,我們初步實現了在全球電子有聲童書市場的嶄新布局。同時,鳳凰傳媒已經在英、澳、加拿大等國設立了子公司。5月份,鳳凰傳媒還在紐約新設立了鳳凰美國控股公司,并且已經投資了2500萬美元在芝加哥購置了獨立的寫字樓。這個公司將作為鳳凰傳媒在美國的重要投資管理平臺,為我們在美國開展業務打下堅實的基礎。
  吳小平表示,過去的十年是互聯網飛速發展的十年,也是鳳凰傳媒快速發展的十年。我們的經濟規模不斷增長,影響力不斷擴大,業態在數字化的推動下不斷地多元化,鳳凰已經從一家地方性的出版企業成長成為全國性的出版企業,正在向國際化發展。這一切,主要得益于互聯網時代帶給我們新的機遇。我們要把國際化與數字化緊密結合起來,使國際市場成為鳳凰傳媒在互聯網時代發展的新增長點。